揭开抖音电商生态的残酷一角

“三只羊事件”背后，高成本与低价夹击下，抖音电商陷入危机。期待多方努力下，抖音能够摸索出一条向上、向善的新路径，尽快从恶性循环沼泽中走出。

中秋节已经过去了，但小杨哥直播间的“美诚月饼事件”仍在持续发酵。 

据报道，小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”自称“专门做高端月饼的香港品牌”，销量巨大。但经多方查证，其在香港无门店，实际运营方为广州的公司。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。 

媒体发现此类山寨月饼大量供给了网红直播带货。一位直播业内人士对澎湃新闻记者称：“一块月饼成本大约为2元，礼盒装的成本也不到20元，售出价格往往达到150元左右，随便一卖就翻上7倍，这还是比较保守的估计，月饼行业暴利超过九成已经是行业常态。” 

有律师分析指出，“三只羊”这种行为涉嫌虚假宣传，故意使用虚假、夸大或误导性的信息，以吸引消费 者购买或使用，“香港美诚月饼”销售方违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，应当“退一赔三”。 

这并非三只羊第一次卷入舆论漩涡。此前，三只羊就因为“三无吹风机”“假牛肉卷”“槽头肉”等事件频繁陷入争议，并被网友调侃为“假货王子”。 

“3·15”曝光安徽的梅菜扣肉“槽头肉事件”，涉事三家公司被吊销生产许可证，罚款1287万元，小杨哥曾为其中一家公司带货。小杨哥带货的“原切牛肉卷”也被举报为 拼接肉，供应商已被罚款50万元……堪称“军书十二卷，卷卷有爷名”。 

抖音不断抬升流量成本和内容制作要求，又鼓励低价，以至于其整个电商生意模式陷入了危机：商家转嫁危机下，消费者成最终受害者。

在全网，许多大主播正越来越“爱惜羽毛”，通过与第三方合作进行品控建设和自建实验室等措施，不断提升自身的专业水平和商品质量：在外部，有主播与检测认证集团机构签署品控合作协议，借助第三方专家团队为产品提供质量保障；也有主播自建实验室进行自检，确保产品合规，防止出现被外部机构打假、一发不可收拾的局面。 

低价内卷苦海无边，回头是岸：期待多方努力下，抖音能够摸索出一条向上、向善的新路径，尽快从恶性循环沼泽中走出。